A leitura do mês. A base de seguidores recuou de leve (−620), mas a marca mais que dobrou a interação (+111,8%) e o compartilhamento (+116,3%). Não foi alcance comprado: foi audiência respondendo. Um único carrossel puxou quase todo o salto.

Mais resultado com pouco mais de volume. O feed cresceu só 5% em quantidade, mas a interação dobrou. Compartilhamento e salvamento — os dois sinais que o algoritmo mais premia — foram os que mais subiram. A audiência não só vê: ela repassa e guarda.

Praça concentrada, decisão de compra adulta. Quase metade do público está em Fortaleza e o núcleo tem entre 25 e 44 anos — quem decide o pedido de delivery e o programa de fim de semana. Maioria feminina (68,6%): a comunicação de mesa, turma e momento conversa com quem escolhe o rolê.

O canal mais consistente da marca. 334 stories com retenção quase sempre acima de 90% e compartilhamento 4× maior que o mês anterior. A série de obras de arte comendo burger (Mona Lisa, O Grito, Menina do Brinco) e a campanha Dia do Burger (28/05) seguraram a audiência do começo ao fim.

01

09 mai · carrossel

Marca e manda pra quem te deve um burger

88.516

02

29 mai · reels

Acertar o print

4.275

03

01 mai · carrossel

It's all about the details

2.637

04

02 mai · carrossel

Billie Jean

1.892

05

24 mai · reels

Rolê no Barney's

1.110

06

30 mai · reels

O Mexicano Burger

990

Um carrossel fez 20× o segundo colocado. "Marca e manda pra quem te deve um burger" alcançou 88.516 contas — quase o tamanho da base inteira — e gerou 14.196 compartilhamentos sozinho. Não foi sorte: foi um formato de marcação social que o público adora repassar.

A

Marca e manda · 88.516

Marcação social

"Marca quem te deve um burger." Provocação leve que vira corrente. O formato de maior alcance e compartilhamento disparado.

B

Billie Jean · 1.892

Referência pop

Música, cinema e obras de arte ressignificadas com burger. Humor culto que diferencia a marca.

C

Mexicano Burger · 990

Close de produto

O burger em primeiro plano, apetite no detalhe. Desejo direto que move o pedido (Mexicano, Cheddar, American Cheese).

D

Dia do Burger · 28/05

Data comemorativa

Dia do Hambúrguer virou campanha integrada (orgânico + stories + mídia). Pico de CTR e de retenção do mês.

E

Acertar o print · 9.648

Bastidor & detalhe

"It's all about the details", o capricho do preparo. Mostra processo e gera salvamento.

F

Rolê no Barney's · 1.110

Turma & momento

"Junto fica melhor", domingo pede burger. Pertencimento e ocasião de consumo. Fala com a maioria feminina da base.

Recomendação. Fixar marcação social (A) como pilar recorrente, manter a referência pop (B) como assinatura criativa e plugar datas (D) em campanha de mídia — foi o combo que entregou alcance, retenção e o melhor CTR do mês.

CTR 5,84%

CTR 5,61%

CTR 4,66%

R$3,4 mil viraram 8.257 visitas ao cardápio e delivery e 93 conversas no WhatsApp. O topo é forte (474 mil pessoas alcançadas), mas o degrau entre alcance e cardápio é onde mora a maior oportunidade: encurtar o caminho até o pedido com criativo de oferta e destino direto no iFood.

2º no mercado, 1º entre as marcas de Fortaleza. No comparativo de maio o Barney's fica atrás apenas do Outback — rede nacional com a campanha de Fondue no mês — e à frente de todos os concorrentes locais (Porpino, Cabana, NBS, Estela, Olli's, El Chancho). E foi uma das poucas marcas a crescer: +111,8%, enquanto El Chancho e BTCH recuaram.

Fonte: engajamento das marcas no período (Social Tracker · Instagram). Barney's, Estela e Olli's com interações totais via Reportei (insights nativos da conta).