A leitura do mês. A base voltou a crescer e a verba rendeu mais por real investido. O engajamento caiu na comparação porque maio teve um ponto fora da curva; a fórmula que gerou aquele pico foi repetida com sucesso em junho. O desafio do mês está no funil: menos verba, menos alcance e menos conversa aberta no WhatsApp.

Leitura honesta. Maio teve um ponto fora da curva que infla toda a base de comparação. O dado estrutural de junho: 37 posts e o engajamento concentrado de novo na marcação social, o único formato que fura a bolha. O detalhe positivo: reels cresceu mesmo com o feed menor.

Praça concentrada, decisão de compra adulta. Quase metade do público está em Fortaleza e o núcleo tem entre 25 e 44 anos: quem decide o pedido de delivery e o programa de fim de semana. Maioria feminina (68,6%): a comunicação de mesa, turma e momento conversa com quem escolhe o rolê.

01 · Já marca e manda: te devendo fries · 25 jun · carrossel

80.570alcance

02 · Ingredientes com personalidade · 09 jun · carrossel

3.589alcance

03 · Primeiro acharam que era um OVNI · 03 jun · carrossel

2.745alcance

04 · Cardápio recheado de sabores · 20 jun · reels

1.232alcance

05 · A emoção da Copa no Barney's · 11 jun · carrossel

1.103alcance

06 · Crocantes do começo ao fim · 15 jun · reels

959alcance

A fórmula do viral se confirmou. A corrente de marcação social ("te devendo fries", 25/06) alcançou 80.570 contas, 22× o segundo colocado, repetindo maio. O resto do feed rodou entre 1 e 3,6 mil contas: a corrente é o único formato que fura a bolha e vale virar rotina mensal.

A

Te devendo fries · 80.570

Marcação social

"Já marca e manda pra quem tá te devendo fries." Segundo mês seguido em que a corrente é o formato de maior alcance disparado.

B

OVNI · 2.745

Humor & curiosidade

O gancho de mistério (era um OVNI? era o pôr do sol) segura o swipe e puxa alcance sem mídia. Assinatura criativa da marca.

C

Ingredientes · 3.589

Close de produto

Quadrantes de textura (doritos, cheddar, chipotle). Desejo direto que move o pedido, segundo maior alcance do feed.

D

Happy Copa · 1.103

Data & momento cultural

Copa e Dia dos Namorados viraram série no feed e nos stories, com retenção acima de 90% nos quadros.

E

Crocantes · 959

Bastidor & detalhe

Textura em macro, capricho do preparo. Mostra processo, gera salvamento e alimenta o desejo.

F

Nem toda fome é igual · 766

Turma & momento

Ocasião de consumo e pertencimento. Fala direto com a base feminina de 25 a 44 anos que decide o rolê.

Recomendação. Fixar a marcação social (A) como pilar mensal, plugar data e momento cultural (D) nos stories e escalar os closes de produto em reels (C, E): junho mostrou que mesmo com menos posts o padrão certo entrega alcance.

O canal que segurou o orgânico. 337 stories com retenção quase sempre acima de 90%. As séries Match Barney's no Dia dos Namorados (12/06) e Happy Copa mantiveram a audiência do começo ao fim do mês.

Com metade da verba, o clique ficou 2,6× mais eficiente e a frequência caiu de 2,67 para 1,98 (sem saturar a audiência). Dos 4.819 cliques do funil, 70% vão pro iFood e 30% pro Cardápio Web. O fechamento exato por campanha e as conversas totais do WhatsApp (orgânico + pago) entram assim que a conta de anúncios e a Suri forem plugadas ao painel.

2º no mercado, 1º entre as marcas de Fortaleza. No fechamento de maio o Barney's ficou atrás apenas do Outback (rede nacional com a campanha de Fondue no mês) e à frente de todos os concorrentes locais: Porpino, Cabana, NBS, Estela, Olli's e El Chancho. O comparativo de junho entra nesta tela assim que o Social Tracker fechar o mês.

Fonte: engajamento das marcas em maio (Social Tracker · Instagram). Barney's, Estela e Olli's com interações totais via Reportei (insights nativos da conta).